市場萎縮!在需求、技術和細節下功夫,能幫OPPO熬過行業寒冬嗎?


市場萎縮!在需求、技術和細節下功夫,能幫OPPO熬過行業寒冬嗎?

文/李俊慧校對/陳莉

全球智能手機市場正在迎來滯漲甚至寒冬期。

IDC發佈的數據顯示,2017年全球智能手機市場總出貨量爲14.72億臺,比2016年的14.73億部下降了1%。

智能手機的銷量正在迎來“拐點”,與2016年較2015年相比,2017年較2016年已經從漲幅持續縮小開始轉而進入下跌通道。

與此同時,包括OPPO在內的少數智能手機廠商還是實現了逆勢增長,其中,OPPO在2017年的銷量達到1.118億部,相比2016年還是實現了12%的增長。

在全球智能手機銷量迎來“冰凍期”的大背景下,不少國產智能手機陷入資金鍊危機,還有不少品牌已經基本淡出市場。

那麼,在凜冽寒風中,包括OPPO等在內的幾家智能手機品牌,是如何做到逆勢增長的?在行業下一春到來前,又該在哪些方面發力?

以細節見長:“OPPO式”創新做法也很有特點

市場萎縮!在需求、技術和細節下功夫,能幫OPPO熬過行業寒冬嗎?

下跌的原因各有不同,增長的理由也各有區別,但凡能保持增長的,歸根到底還是要能準確把握用戶需求。

在過去一年慘烈競爭的市場環境中,OPPO能實現逆勢增長,說到底還是在於它能夠深刻洞察到用戶核心訴求,並不斷優化至完美體驗,在不同階段的行業競爭中,都具有某些功能或使用上的顯著優勢。

事實上,對於任何一個行業或任何一個品牌而言,做產品首先要做的就是定位目標用戶以及用戶需求。

早在多年前,當行業內還在爭論電池應該內置還是可更換的時候,OPPO已經在充電速度上進行了攻關。充電五分鐘,通話兩小時,OPPO VOOC閃充技術的出現,率先打破爭論並實現差異化競爭,用快充問題解決了智能手機耗電快與電池續航差的問題,不僅提升了用戶體驗,還掀起了一輪智能手機標配快充技術大戰。

等到OPPO R11s發佈時,OPPO再次提升設計,對用戶需也有着更細膩的把握,其首創的“月牙彎”設計,解決了用戶單手用小指支撐手機時“硌手”體驗痛點。

此外,在自拍方面,OPPO也是較早提出美顏理念,並且在美顏技術和攝像頭配置方面實現大幅升級,比如,與商湯科技聯手打造AI美顏功能,還提出了“前後2000萬”的前置和後置攝像頭組合方案。

而在2017年下半年的“全面屏”熱潮中,在各家廠商都是收窄兩側和做窄頂部、底部的方案基礎上,OPPO R11s還從屏幕整體視覺效果上做文章,推出了“星幕屏”等,它對細節的把握確實讓人感覺眼前一亮。

研與發並舉:佈局5G、搭AR平臺、推AI美顏

市場萎縮!在需求、技術和細節下功夫,能幫OPPO熬過行業寒冬嗎?

由於OPPO的廣告營銷策略,很容易給人造成“重廣告、輕研發”的誤解。

事實上,對於研發的重視,不論是小米等互聯網手機廠商,還是OPPO等傳統手機廠商,都投入力度不小。

不過,智能手機廠商加大研發投入,有多方面的考量,一方面,是要通過前瞻技術佈局,爲後續產品競爭服務,另一方面,也是通過長期積累,形成技術防火牆或專利壁壘,以便應對各種專利糾紛。

小米因爲在全球範圍內捲入多輪專利訴訟,重視專利佈局也就順理成章,而OPPO等傳統手機則希望通過研發投入形成競爭壁壘。

比如,OPPO自2009年開始,它的專利申請一直保持在較高水平。截止目前,OPPO全球專利申請已超過20000件,並在2017年首次入圍中國發明專利授權量排名前十之列。

此外,OPPO也開始積極佈局基礎通信技術,參與國際標準制定。比如,OPPO早在2015年就成立了標準團隊參與5G標準制定,並參加了多個標準化組織,比如IMT-2020推進組,而在國際知名標準組織3GPP中,OPPO提交的文稿數量也名列全球終端企業前茅。

從2018年開始,OPPO的技術方向出現了新的變化。比如,OPPO與商湯科技聯手打造的AR開發者平臺,吸引了包括京東和王者榮耀等入駐,探索AR家居網購和遊戲全新體驗。

而在AI自拍美顏方面,也大量融合吸收了商湯科技的AI技術,此外,OPPO還正在與國際知名人工智能專家李飛飛率領的Google斯坦福實驗室進行深入合作。

由此可見,在智能手機進入“寒冬期”之後,OPPO未來有可能將一改過去成熟應用方面的開發優化,更加注重或加強“研究”這一路線,爲未來三五年的技術風向做佈局。

畢竟,5G全面商用應該不會太遠,到時候新一輪智能手機換機熱潮將噴薄而至,而機會永遠青睞的是那些早有準備的人。

因此,短期來看,類似AI技術、大數據等現階段可以看到的、能真正惠及用戶的技術變革,估計都可能會是OPPO未來技術力量賦能的主要方向。

那麼,是不是OPPO這麼多就一定熬過智能手機行業短暫的“寒冬”?現在判斷爲時尚早,這可能需要到2019年或5G正式商用時才能見分曉。

(中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧,長期關注、及等相關政策、法律及監管問題。郵箱:lijunhui0602#163.com,微信號:lijunhui0602,微信公號:lijunhui0507)

參考資料
1 小時前 … 原標題:手機市場萎縮在需求技術和細節下功夫,能幫oppo熬過寒冬嗎文李俊慧校對
陳莉全球智慧手機市場正在迎來滯漲甚至寒冬期idc釋出的資料顯示,2017年全球
智慧手機市場總出貨量為14.72億臺,比2016年的14.73億部下降了1 智慧手機的
銷量正在迎來拐點」,與2016.
2018年1月3日 … 並不在乎市場萎縮,OPPO勇奪亞洲智能手機市場份額第一! … 上述講到,市場其實
是萎縮的,OPPO能夠創下如此驚艷的成績,著實值得慶賀。 … 而OPPO在近幾年能
有這麼好的成績,歸根到底在於OPPO專註用戶核心需求,不再以機海淹沒用戶,而
是改為主打精品策略,集中資源儘力將每一款新產品都打造成精品, …
2018年1月3日 … 在過去的2017年里,國內智能手機市場可謂是百家爭鳴又百家齊放,然而又暗潮湧動
。要知道在過去的一年裏,因為智能手機市場已經趨向飽和,以致整個全球範圍內的
智能手機市場的增速都放緩了。但正如OPPO CEO陳明永先生所說過:「我們認為
堅持以用戶價值為導向,埋頭把產品做好,利潤和業績是水到渠成、 …
2018年2月12日 … 去年,华为在全球市场的出货量达1.531亿部,同比增加9.9%;OPPO和小米销量分别
为1.118部和9240万部,涨幅分别为12%和74.5%。 另外,据IDC数据统计,2017年
中国智能手机市场出现近十年来的首次萎缩,同比缩减4.9%,年出货量为4.443亿部
。中国手机市场需求量下滑导致全球市场总体下滑。2017年,全球 …
2018年2月12日 … 去年,华为在全球市场的出货量达1.531亿部,同比增加9.9%;OPPO和小米销量分别
为1.118部和9240万部,涨幅分别为12%和74.5%。 另外,据IDC数据统计,2017年
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。中国手机市场需求量下滑导致全球市场总体下滑。2017年,全球 …
2018年1月3日 … 要知道在過去的一年裡,因為智慧型手機市場已經趨向飽和,以致整個全球範圍內的
智慧型手機市場的增速都放緩了。 … 在近幾年能有這麼好的成績,歸根到底在於
OPPO專注用戶核心需求,不再以機海淹沒用戶,而是改為主打精品策略,集中資源
盡力將每一款新產品都打造成精品,並且不會盲目跟風市場趨勢。OPPO …
2018年1月13日 … 而OPPO在近幾年能有這麼好的成績,歸根到底在於OPPO專注使用者核心需求,不
再以機海淹沒使用者,而是改為主打精品策略,集中資源盡力將每一款新產品都打造
成精品,並且不會盲目跟風市場趨勢。OPPO副總裁吳強說過:「在2015年,我們
痛定思痛,得出了要簡單、專注打爆款的「精品策略。」精品戰略的實行 …
2018年2月6日 … 目前手机市场正在形成以苹果、三星、华为、小米、OPPO五大玩家为主的市场格局,
许多知名品牌都努力为消费者提供多类型的产品组合,以满足各个层次用户的不同
需求。华为荣耀、vivo、小米和OPPO等持续在低端手机市场发力,苹果、三星、华为
Mate等品牌依然占据着高端手机市场,其他品牌努力也保持着发展 …
2017年12月8日 … 针对中国大陆智能机市场,日系外资出具最新研究报告指出,近两周中国大陆智能机
销售明显逢压,在售价提高下,尽管加入新功能,但销售者似乎买单意愿有限。 日系
外资表示,中国大陆智能机市场需求在过去两周明显降温,手机供应链出货量大幅
下滑,尤其是OPPO和Vivo,其中包括旧款机型,甚至是最新的主流机 …

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